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西瓜视频如何关闭连续播放 西瓜视频怎样关闭自动播放

访客 黑客接单 2021-10-17 1912 0

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  “中国视频”概念首次提出至今已有一年。在9月15日的第五届西瓜PLAY好奇号发布会上,西瓜视频总裁任再次标注赛道,称“中国视频迎来了多屏时代”。

  

  

  什么是媒体视频?

  

  

  一年前,李锋解释了“中视频”的概念,定义为:1-30分钟视频,横屏,以PGC内容为主。在此之前,央视知名主持人白曾表示,5G时代,相比几十秒的短视频,5到10分钟的中视频更加乐观。随后,腾讯视频也发布了《中国视频战略》。总之,长视频和短视频成功之后,很多人都想在“中视频”中挖掘出一个赛道性的机会。

  

  

  但并不是每个人都同意按时长划分视频服务。

  

  

  “我一直不明白为什么会提到‘媒体视频’。是不是比短视频长,比长视频短?”去年11月,哔哩哔哩首席执行官陈睿可能厌倦了被询问,害怕被竞争对手带走。在财务报告会上回答分析师提问时,他表示视频长度不是用户选择内容的关键因素。“视频做短做长很容易,但用户很难喜欢。本质上,用户消费的是自己喜欢看的视频和内容好的视频。”

  

  

  随着《中国视频》的高调唱响和高价挖角的操作,最迟钝的互联网人都能感受到,西瓜视频无疑是近两年剑指走红出圈后的哔哩哔哩。

  

  

  作为“中国视频”的一个概念,有人唱、有人笑、有人抱、有人看,说明业界对“中国视频”还没有基本共识。长视频有爱优腾的模式,短视频有抖得快的模式。虽然哔哩哔哩异军突起,但所谓的中间视频领域还没有到稳定锯寡头的时期。

  

  

  任的“三个标准”和的“用户喜欢”。

  

  

  有趣的是,任的中国视频三大标准是客观标准,非常容易定义和衡量。无论有没有“中视频”的概念,无论任称之为“中视频”还是“短视频”,符合这三个标准的视频内容始终存在。

  

  

  的策略是用一个主观模糊的标准“用户喜欢”来对抗任的中国视频三大标准。显然,这是一个定义和概念的争议。

  

  

  那么,任要想把这些视频称为“中国视频”,第一是要吸引尽可能多的视频内容到西瓜视频,第二是要吸引尽可能多的观众到西瓜视频。包含此类视频内容的其他平台,包括哔哩哔哩,自然会感到威胁。

  

  

  所谓的观念之争,往往是一个输赢的问题。

  

  

  “用户喜欢”的标准陈睿,极其正确,无可辩驳。如果质疑任对中国视频的三个标准,你能说31分钟的视频不是中国视频吗?59秒的视频一定是短视频吗?恐怕任会犹豫。

  

  

  但在陈睿这里,有什么可以用来客观解释“用户最喜欢的视频”呢?是视频播放量、互动量、互动率、完成率、转化关注率,还是其他指标?

  

  

  陈睿自己也知道这个定义的模糊性,但他在哔哩哔哩的12周年演讲中给出了第二种解释:“我们总是认为很难判断好的内容。在实验了大量数据后,我们发现用户的积极反馈最能长期为平台筛选出好的内容。”

  

  

  在哔哩哔哩,用户的正面反馈包括“一键三联”、正面弹幕和评论内容,影响内容是否值得推荐。这三个要素都要求用户参与到与视频的交互中,需要用户的深度交互行为。其中,只有“一键三联”可以简单地用数据直接反映,而弹幕是否正面、什么样的评论才是好内容则受多种因素影响,标准浮动,不易判断。判断这些行为的成本非常高。

  

  

  例如,“守规矩”和“yyds”原本是年轻的哔哩哔哩用户喜欢用的弹幕,但因为太过出格,吸引了人们的耳目,不再是转发弹幕。至于富文本评论,就更难琢磨了。

  

  

  应该说,哔哩哔哩愿意在“用户喜欢”方面下功夫,这是一件值得尊敬的事情,但必须承认,这个标准的实施并没有想象中那么容易。更重要的是,所谓的“用户喜好”已经从CEO陈睿传递到了哔哩哔哩运营和自上而下的上层业主。恐怕每个人都有自己的理解。

  

  

  因此,要想吸引“用户喜欢”的视频内容,就需要大量的人为干预。在今年的西瓜视频播放大会上,任并未提及用户是否“喜欢”该视频。他对中文视频的理解是用户的“习惯”,需要的场景都是“满意”的,这显然比主动表达“喜欢”要轻松、容易。

  

  

  # # # #过去玩的方式并不总是正确的。

  

  

  今年,任再次丰富了他对“中国视频”概念的理解,用一串基于去年三大标准的数据,为中国视频增添了新的注脚。

  

  

  1)教育内容大,李永乐视频播放量占总播放量的50%以上。

  

  

  2)2020 Q4-2021 Q2,西瓜视频中电视端视频内容播放时间占比从21%提升至35%;

  

  

  3)海外方面,2019年第4季度至2020年第3季度,Youtube内容在电视上播放的比例从27%上升至35%,而在App上的比例则明显下降。

  

  

  再加上一系列平板和智能电视的数据增长,任得出了自己的结论:在中短视频界限模糊的时候,人们认为手机是消费PUGC内容最理想的场景。然而,如果长度为1至30分钟的内容被更明确地定义为中等视频,用户将习惯于在大屏幕上消费这些内容。

  

  

  因此,今年的西瓜视频决定将其战略向多屏倾斜。

  

  

  其实多屏的缺失只是一个公司如何配置自身资源的问题,但任提到的这一点,确实说明了过去十年我们对“移动”过于迷信,忽略了一些角落。

  

  

  自我智能

  

手机成熟以来,几乎人人都得到了一块有屏移动终端,加上数据流量加速降价,极大降低了用户上网门槛,催生出丰富多样的移动互联网形态。所有互联网公司,都把移动用户活跃度、移动用户平均时长、移动端交易额当作业务和财报中的一个重要指标,而且在总量中的占比越高越好。一些公司还喊出了“All

  

in 无线”、“生而移动”等口号。

  

移动,确实极大改变了我们的生活,智能手机的方寸小屏,把绝大多数人都连接在了一起。

  

但,也只是连接了“绝大多数人”,而非“所有人”。在主流人群之外,其实还有相当一部分人被时髦的、诱人的移动互联网忽视。比如,习惯了看电视的银发老人群体,尽管也在学习,但可能是过小的字体(还有些老人不识字)、过多的弹出广告、各种复杂的验证码,总是在阻挠着他们像我们一样熟练使用智能手机。电视仍然是这部分人的一个主要娱乐和信息渠道,使用门槛是电视相比起智能手机的一个重要优势。

  

当然,目前各家的智能电视仍然要比闭路电视复杂不少,老人们也对此有一定的学习成本。如果智能电视厂商可以将门槛降到更低,或许大屏内容将再次迎来一个机遇。

  

为此,西瓜视频的策略是选择与各大智能电商厂商和运营商合作。“目前,我们已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务。”任利锋称,在内容形态、大中小屏交互以及商业化模式几个方面,西瓜视频和厂商、运营商也处在一起探索阶段。这令人想起智能手机出货量不断上涨的时期,很多App都会与手机厂商合作抢占装机量,只不过智能手机的市场规模更大。

  

除了不擅长智能手机交互的人群适合大屏,一些视频内容或许也更适合用大屏来承载。

  

想象一下,你在观看视频的时候,是不是既会为某些精彩的弹幕拍案叫绝,也会为一些不友好、没有建设性的弹幕烦恼,而干脆选择关闭?有人喜欢看弹幕发弹幕,也有人不希望弹幕破坏掉视频内容本身的完整性。

  

其实不断飘过的弹幕这种超强互动形式并不适合所有的视频内容,一些信息量很大、结构性很强、制作精良的视频或许更适合单向传播,也能在观众里形成更强的共识和公约数。而电视大屏天然就不鼓励弹幕互动,因而会更适合一部分视频内容的消费。

  

在视频这个领域,高互动率并不一定是金科玉律,不同的视频内容不妨就去适用不同的标准和渠道。而我们的市场足够大,不同的内容也总能找到属于它自己的用户。

  

编辑:王毓婵

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