支付宝广告太暖心了，朋友永远是你坚强的后盾

11月29日，支付宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾发布自省内部信，闹了好几日的支付宝“校园日记”、“白领日记”圈子事件暂时告一段落。彭蕾在 *** 中把数亿用户们也很想问的问题问了出来：支付宝“要向数亿用户传递什么信号”？支付宝为何自降身份，“在所谓的用户活跃度面前如此不择手段无节操”？印象中，以前的支付宝不是这样的。

值得一提的是，此前支付宝9.9版本带来了大更新，支付宝为此推出了一系列Gif创意广告，却鲜有人注意到，虽然这更像我们对支付宝的期待：

为友情支付 每一笔都是在乎

为牵挂付出 每一笔都是在乎

为真爱付出 每一笔都是在乎

为梦想付出 每一笔都是在乎

为悦己支付 每一笔都是在乎

作为用户，我们一直以来感知到的支付宝是什么样的？其实从用户对于支付宝历来推出的广告的反应就可以看出，今天小编整理了支付宝几支流传较广的广告，你认可的是？

支付宝《账单日记》

支付宝最成功的品牌广告当数支付宝十周年品牌广告《账单日记》，多少小年轻被这样一个广告敲中心底最柔软的那个部分，支付宝的产品文化得到了不少年轻人的认可。

支付宝十周年品牌广告《账单日记》截图1

支付宝十周年品牌广告《账单日记》截图2

支付宝十周年品牌广告《账单日记》截图3

支付宝十周年品牌广告《账单日记》截图4

十年，3亿人的账单算得清

美好的改变，算不清

支付宝，十年知托付

蚂蚁金服《背影》

除了十年品牌广告外，支付宝之后也推出了不少走心广告，虽然传播度远不如《账单日记》，但也收到了不少好评。其中，支付宝母公司蚂蚁金服9月份时推出的蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》，也大受好评。

蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图1

蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图2

蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图3

蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图4

从以上两个广告，我们不难看出支付宝，或者说蚂蚁金服很擅长讲故事，在中国这个人情关系复杂的社会中，支付宝作为一个金融产品能在广告中将“情”与“钱”十分自然地融合在一起，并获得受众的认可，这一点委实不易，可见，当时的蚂蚁金服是十分重视支付宝的品牌文化宣传的。

只可惜，支付宝没能一直坚持下去......

支付宝《 *** 丝的完美女朋友》

不知道从什么开始，支付宝的广告开始变了画风，其中被喷得最厉害的当属支付宝的直男癌广告——《 *** 丝的完美女朋友》。同样是作为支付宝9.9版本的广告，《 *** 丝的完美女朋友》不管怎么看，都偏离了支付宝一贯的广告风格，相较之下粗劣不堪：

支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截图1

支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截图2

支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截图3

支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截图4

支付宝的这个广告中，男主角就是一个长相一般身材微胖的 *** 丝，美女女主角就是拟人化的支付宝“宝儿”。宝儿无所不能，对男主的照顾可谓无微不至：早安吻吻醒、帮刷牙帮系鞋带顶着大雨帮打车……整个广告看下来，是把支付宝美化了，但是也把用户给丑化了，把“ *** 丝”给得罪了，支付宝的“文化”也开始走偏，而“白领日记”、“校园日记”则将这种差距进一步拉大。

或许是因广告出街后被骂得太惨，支付宝方面似乎也开始限制该广告的传播渠道，声量小了许多，官方的视频平台上也删去了该广告。但伤害已经造成，品牌的折损已经造成。

相较于刚刚平息的支付宝“校园日记”问题，这个广告的影响可能小得多。但即使是站在广告的角度，小编也想说一句，把以前的支付宝还回来好吗？实在不行，把“提现免费”还回来好吗？

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