播放量超68亿，这个抖音新“网红”让人想不到

已成为全民社交工具的抖音，最近谁最火？抖音官方23日在江苏南京发布的数据显示，抖音平台新晋“网红”不再是耍宝搞怪的低俗内容 *** 者，代表博大精深中华文化的戏曲类短视频以超167万条的内容和超68亿播放量，妥妥的成为新潮流。

“艺术是人类宝贵的精神财富，推动短视频戏曲传播，是艺术和科技的结盟”，中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳表示，“面对在多元文化竞争中戏曲市场受到挤压的情况，艺术要插上科技的翅膀才能更好的腾飞，艺术是人类精髓做到和审美驱动的产物，艺术的实践过程也是人类思想文化追求的过程，当艺术和大众出现鸿沟时，就要架起科技的桥梁，而短视频是一种最新颖，最快捷的方式，相比图文和长视频，以抖音为代表的短视频让用户能够轻松而简洁的参与创作，而且具有传播的优势”。

图为中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳

昆曲之古雅如何“通俗”，“庙堂”之音如何美育大众？10月23日，江苏省演艺集团、江苏省昆剧院、江苏大剧院、南京大学新闻传播学院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”，与中国戏曲学会、北京师范大学艺术与传媒学院、抖音一起，探索短视频昆曲艺术传播传承，以培养昆曲观众、增强青年人对昆曲艺术的认知认同，打造昆曲未来。

南京大学新闻传播学院执行院长张红军教授表示， 一方面，优秀传统文化只有扎根于青年群体中，才能获得长久、旺盛的生命力，才能真正地活起来传下去。另一方面，以“大美”昆曲为代表的中国戏曲艺术，不仅能够升格“戏精”文化的时尚娱乐方式，让青年人更好地“记录美好生活”，还可能由此吸引钟爱戏曲艺术的中老年用户，从而在进一步丰富用户结构的同时，加速抖音的创新和扩散。

图为南京大学新闻传播学院执行院长张红军

而对于“人类口头和非物质遗产代表作”、“百戏之祖,百戏之师”昆曲来说，抖音的低门槛，在著名昆曲表演艺术家柯军看来，使得每一个观看昆曲演出的普通人，都可以拍摄一段短视频，进行昆曲内容的艺术生产；而抖音的用户基础，则让每一个观看这些昆曲短视频的用户，都可以场景化地、动感地感受昆曲的魅力与风采。

字节跳动相关负责人表示，通过抖音欣赏昆曲等高雅曲艺形式，可以直接撷取 *** 或知名片段，欣赏的门槛低，也可以方便地再传播。数据显示，通过短视频平台传播中国传统戏曲，不仅没有分流还能带来线下客人的增长。很多短视频内容展现昆曲演员台下的另一面，让更多公众了解演员幕后的辛苦和中华传统文化的魅力。

在网上，昆曲元素带来了新的潮流倾向，让很多当红明星加入其中推动传统文化在青年群体中的普及。歌手郑云龙加入昆曲元素演唱，播放量超过147万；HITA姐演奏加入昆曲元素，播放量超过670万；《赤伶》兴起了翻唱热潮，相关播放量超过1.2亿次。

图为著名昆曲表演艺术家柯军

对于抖音助力戏曲艺术回归大众的工具作用，字节跳动副总编辑封开许表示，全球范围内，短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性，传统戏曲元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现，在潜移默化中加深对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国传统戏曲记忆，特别是唤醒青年用户群体的戏曲认知。通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的戏曲艺术焕发出新的活力，逐渐再现和诠释戏曲艺术的博大精深。”

图为字节跳动副总编辑封开许

在“DOU艺计划”发起前即对短视频戏曲传播开展研究的中国戏曲学会顾问、武汉大学艺术学院教授郑传寅看来，抖音选择昆曲，促使“高冷”的昆曲走近大众，打造“以古雅为时尚”的别样风景，是优秀的传统艺术实现创造性转换的一次成功尝试。抖音平台中对昆曲妆容的赞美、模仿，其实就是“以古雅为时尚”的一道风景。

图为中国戏曲学会顾问、武汉大学艺术学院教授郑传寅

截至目前，抖音平台上戏曲、音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画8大艺术门类相关短视频数已达1.09亿条，累计播放量超6081亿，点赞量超201亿，转发分享量超3.9亿，评论数超7.7亿，短视频平台已经成为大众艺术交流的重要工具。

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