B站才是名副其实的互联网后浪

5月3日晚，B站推出了一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》，成功刷屏。截至5月5日，《后浪》在站内播放量已超过1000万，弹幕数近20万，点赞数超过100万。刷屏之后，北京时间5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿元人民币。到目前为止，人们仍然在围绕这个视频进行讨论。

B站今年以来益发高调，多次推出一些具有一定影响力的视频，笔者觉得，未来B站可能会逐渐走出二次元的小圈子，努力走向主流了，推出更多的自制主流视频和内容也是意料之中的。握有了新生代用户的B站，确实是有未来成为互联网重要一极的潜力。背后，可能会让爱奇艺或优酷等传统视频公司倍感压力。

当我看到后浪，首先想到的是我关注的一个图书出版品牌，估计这个出版品牌看到这个视频时候也是一脸懵逼的，我也想到了“世界是你们的，也是我们的，归根结底是年轻人的”。而B站就是一个占有年轻人用户的公司，未来前途无量。

B站曾在招股书中明确将自己的核心用户群定位为Z世代（1990年至2009 年出生的人），2019 年，Z世代占到B站82%的用户。当然，Z时代随着年龄的增长，步入社会工作，其消费意愿和消费能力将不断增强。B站2019年第四季度财报显示：第四季度月活用户达1.3亿，同比增长40%；日活用户达3800万，同比增长41%。同时，B站四季度月活UP主及投稿量分别为100万、280万，日均视频播放量7.1亿次，月均互动数24亿次。但是B站第四季度财报所给出的数据，总营收同比增长74%至人民币20.078亿元，实现连续三个季度的增长。然而净亏损依然高达人民币3.872亿元，这是自2018年3月份在美国上市以来连续八个季度处于亏损状态。这个小破站，仍然不赚钱，还处于用爱发电的阶段。

但是B站近期拍摄的后浪纪录片，形式很简短，具有很强的正式色彩，通过再大量主流媒体的播出，可以让70后和80后更加了解到B站，让B站进入主流。目前B站主要的用户还是90后和00后，这就会使得商业模式上会更加地单一化，比如以广告来说,B站可以匹配的广告就不多，如果吸引更多的70后和80后加入，才可以有更加丰富的商业模式。包括可以开发衍生商品、广告、 电商等等。同时，随着B站未来的人群逐渐年龄变大，B站现在的主流人群的90后和00后，也可能未来为B站开发广阔的空间。

同时，B站的这个广告其实也是抓住了有某种时代精神的意思，所谓时代精神，就是黑格尔所说的某个时代的主流的精神实质和主流心态，当下我国正面临着经济转型和社会年龄结构的变化，90后正逐渐成为社会的中间力量，这个视频当中体现出的很多的内容，确实是新生代人群的生活方式的一部分体现，能够在央视等媒体上发布，说明也是得到了官方媒体的认可。B站通过这个方式破圈走入了主流的视野，从而扩大了自身在全年龄段的影响力，并且可以将自身的影响力渗入到三四线城市和县城，这有利于B站的长远发展。

虽然说其中的很多爱好或者活动其实也是一种年轻人活力的体现，整个视频的内容仍然是显得十分正能量的，致力于让年长一辈了解年轻一辈，同时也让年轻一辈理解年长一辈的赞许。视频的落点落实到了不同的生活方式以及学习爱好上，其实就是强调了B站的有着丰富的内容资源这个特点。B站过去致力于二次元等内容，但是现在由于学习的内容已经越来越出圈，随着视频越来越成为教育的主要载体，去B站学习以及成为了一个时尚，B站有丰富的海量资源，互联网的长尾效应有了很大的体现，这使得未来在知识付费或者其他方面也有着想象空间。当然，B站也要注意到不同属性的用户加入到B站之后的相互适应的问题，比如目前B站出现的饭圈文化的侵入，就值得高度注意，要让不同属性的人群加入后不影响B站作为内容社区的氛围，对于B站是一个挑战。

B站有着未来巨大的潜力，也必然会对传统的视频行业形成挑战，当然B站的未来不只是视频，可能会有着更大的潜力。

 

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