首页-兰博主管-首页主管【669072】事例一：可口可乐—我国福娃
“新年”对于我国人来说是非常重要的传统节日，无论是假势营销仍是节日营销，品牌天然都想搭上新年这班列车，为抢夺“新年流量”这块大蛋糕，可口可乐也使出了浑身解数。
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可口可乐就为了抢夺“新年流量”这块大蛋糕出了想出了，将传统的我国福娃形象融入新年营销活动的想法。我国福娃的呈现代表着“喜庆”“吉祥”“节庆”，为新年装点着合家欢乐、欢天喜地的气氛。在我国市场站稳脚跟的可口可乐，已经很明白我国老百姓想要看到什么。
可口可乐就为了抢夺“新年流量”这块大蛋糕出了想出了，将传统的我国福娃形象融入新年营销活动的想法。我国福娃的呈现代表着“喜庆”“吉祥”“节庆”，为新年装点着合家欢乐、欢天喜地的气氛。在我国市场站稳脚跟的可口可乐，已经很明白我国老百姓想要看到什么。 一经使用，屡试不爽，福娃参与的新年营销反应不错，福娃从此以后便成为可口可乐的御用代言人。
经过各种不同的渠道占领，我国福娃穿戴不相同的服装，拥有丰厚的表情，比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面广告、户外广告、地铁广告、电梯广告、室内广告等多个渠道中，经过我国福娃的故事传递新年的喜庆气氛，让人们感受到可口可乐的我国新年之心的真诚。
在技能上，可口可乐与我国福娃的协作也有了质的上升，经过与阿里巴巴的协作，不只将福娃“阿娇”、“阿福”两娃印上可口可乐瓶身，而且还独具创新地加入了AR技能，打造了扫福娃赢惊喜的新年活动。“年味十足”的福娃不只会拜年，还会向参与者宣布爱的新年红包，进一步升级的互动体会体现出“人机交互”的人道关怀感。
事例二：《啥是佩奇》兰博主管
2019年1月17日，一支时长为5分40秒的视频犹如“交际病毒”相同短时刻就占有了各大交际媒体，《啥是佩奇》精确get到了群众的“G点”，成为2019年开年以来榜首个“爆款”，创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量。
《啥是佩奇》解析了现代人在“城市化进程中”中的对立与冲突，经过体现爷孙之间哭笑不得的亲情故事，表达城市进步与落后的农村之间的对立，其实年迈的亲人是这场对立与冲突之下更大的牺牲者。
家住山区的爷爷踮着脚尖期盼儿子一家回来新年，想要给孙子他喜爱的小猪佩奇，无奈常年与大城市阻隔的爷爷却不明白佩奇是个什么东西，所以想尽一切办法揭开“佩奇”之谜，中心产生的一系列捧腹事件，最终爷爷亲手 *** 了一个爷爷牌的佩奇。
《啥是佩奇》之所以能成为2019年开年榜首个营销事例，首先是时刻上的“契机感”，咱们常说一个营销事例为什么能“爆掉”，时刻节点很重要，一个好的计划，应该配合适当的时刻呈现，抓准那个时刻段的用户心思，才干不出意外地“出圈”。
其次是《啥是佩奇》戳中了我国老百姓“回家新年”的社会痛点，折射出了国人的社会焦虑，也折射出了不断进步的城市与农村之间的落差感，反应的是实在的社会现实，引起了用户的高度共识，让受众产生了共识。占有“天时地利人和”的《啥是佩奇》在朋友圈形成刷屏也就不足为奇了。
事例三：《怕回家》
2019的新年档不只有《啥是佩奇》，还有碧桂园和之外构思联手打造的《怕回家》，“你有没有过，怕回家？”
之外构思凭仗《怕回家》赢得碧桂园和金投赏“信赖是金”百万构思大赛，感动了无数新年回家的网友，这条竖屏视频点赞数27万，转发21万，谈论3万。
与很多主打喜庆欢乐的新年广告比较，《怕回家》显得尤为沉重，广告短片实在呈现了我国家庭的新年日常，无论每个人在外面经历了什么，家都会永远接收咱们。
网友谈论，此片过于实在，有自己和家的实在故事。失利才是每个人每天的日常，世界上没有这么多成功，广告背面是深刻的人道观察，直击人心。
当用户感同身受《怕回家》里的情节，没有年终奖、没混出名堂、没考好、没生意、没房、没了公司、没赚到钱、没过好、没找到对的人、没了工作...当你在外受伤，回到家门口，按响门铃时，家门都会为你而开。这就是家的意义，不要紧，你有家。
事例四：星巴克猫爪杯兰博主管
2019年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”，火了“樱花杯”系列里的“猫爪杯”，有关星巴克猫爪杯的百度指数和微信指数直线上升。连夜排队购买“猫爪杯”的奇景使星巴克“猫爪杯”的热度愈加上涨，一时刻，交际网路上的“猫爪杯”成为“众矢之的”。
星巴克经过操作猫爪杯求过于供的感觉，使猫爪杯狠狠地火了一把。猫爪杯只能接受预订，且每天 *** 1000至3000个，这听起来熟悉的操作把一个普普通通的玻璃杯从原价199元炒到了600多元。
“得不到的永远在骚乱”越是得不到的产品，顾客的心里就越是想得到。“千金难买”的产品切中的是人们的人道缺点，顾客的求名心思、求新心思、好奇心思、从众心思。
从众心思在交际 *** 的“辣手摧花”下，愈加无限扩大，使其原本并没有被激宣布的购物欲无限扩大。他人有的我也要有，他人发的东西我也要发，从众心思是消费中一个很关键的要素。
l 营销事例启示
1、营销内容要让用户产生共识
“爆款”营销事例往往会折射出一部分的社会焦虑，无论是感动全球的“泰式”催泪广告，仍是印度反暴力广告，都是经过反映实在的社会现象，打造用户“共情”，引起用户的共识。
引起“共情”是营销内容“爆掉”的 *** 之一，与用户的想法和观点共同一致，达到“共情”的目的。
找到一个可以引起用户高度社会共识度的点，才干决议营销计划的影响力和生命力，从情感出发，找到契合社会价值的价值观，精确get群众“G点”。
2、营销内容要满足用户的某种交际心思需求
营销人要学会观察和捕捉细节、揣摩群众心思，营销人都要有一双特别敏锐的眼睛，去发现身边的人和身边的事。
3、营销内容要紧密结合社会热门
兰博主管
怕回家的“天时地利人和共振”背面是营销者对这个社会的深刻观察，2018年资本隆冬，整体经济环境不好的大环境下，赋闲裁人的新闻已经层出不穷，很多人在回家新年前，赋闲了、没赚到钱、没有年终奖、公司没了....
过于实在，是很多人在看完“怕回家”的榜首感受，人们自发留下的泪水是对自身感同身受的无奈，说出了很多人回家新年路上的心声，那就是害怕回家新年。
紧密结合社会热门的营销内容更简单形成“天时地利人和共振”的传达，加之此视频投放的时刻正值新年放假期间，很多人都正在回家新年的路上，或许在预备回家新年，在如此灵敏的特殊时刻空间下，人们的情绪是极简单被一点点“柔软”的东西所触动的，再刚强的外表也抵不过内心的柔软，这是人道，这也是大环境下的无奈。
4、营销内容能否激起用户自传达
星巴克猫爪杯之所以可以成为全球连锁咖啡“巨子”的“爆款”，除了由于饥饿营销战略做得好，还要一个更重要的原因是观察了养猫人群的心思。
“有猫一族”在渐渐壮大，星巴克“猫爪杯”并不是刚好假势了“宠物经济”，这是一场“有预谋”的“猫消费”，爱猫一族“爱屋及乌”，看到和猫有关的事物也会同样产生稠密的兴趣。
• 结语 •
纵观2019年的营销事例，各有各的魅力，但都离不开“社会痛点+引发共情+接地气”这几个点，任何一环都是很重要的，不管是饥饿营销高哦、仍是假势营销。
让咱们期待一下2019年的最终几个月，还会有那些构思爆棚的营销事例呢，2020新年档的营销事例是否能超越以往的营销事例呢？兰博主管
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