拼多多的三农梦想

长期以来，“农货上行”都是一个困扰“三农”的重要问题

配图来自Canva

长期以来，“农货上行”都是一个困扰“三农”的重要问题。近3年来，拼多多凭借着平台亿级终端流量用户规模优势、“拼单”玩法，以及其独创的“产地直连”模式，正日益发展成为“农货上行”的线上之一通道，并借助科技赋能农业，让更多消费者以及“新农人”分享科技赋能农业带来的红利，日益发展成为乡村振兴的中坚力量。

为进一步帮助农村实现产销对接、拉动农村消费，推动农村脱贫致富，国家农业农村部联合拼多多平台拟在2020年中国农民丰收节到来之际，举办“金秋消费季”活动。不难看出，外界对拼多多“农货上行”之一平台的认可。

而在助农路上，拼多多想做的不只是“农货上行”，更重要的是借助这波农业变革的机会，让拼多多平台帮助农业实现产业重塑，从而实现更大的社会效益和经济效益。

拼多多的助农成绩单

据拼多多《2019年农产品上行发展报告》显示，拼多多2019年农产品电商销售额达到1364亿元，同比上涨109%，并连续三年保持三位数增长，这也使拼多多发展成为国内更大的农产品上行平台。

从扶农助农方面来看，这个数据还有另外一种算法。根据拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原的介绍，2019年拼多多上农产品的活跃商家有58.6万户，已累积带动平台及新农人直连的农业生产者超过1200万人，仅2019年全年拼多多就产生了1500款销量10W+的农产品品牌，拼多多已经成为了孕育农产品品牌的温床……

在扶贫方面，拼多多也发挥了中坚作用。例如，截止2019年底，仅拼多多平台注册地为“三区三州”地区的商家数量即达15.7万家，年订单总额47.97亿元，分别较2018年同比增长540%和413%……

靓丽成绩的取得，主要得益于拼多多独创的“产地直连”模式，正是得益于这个模式，让拼多多带出了一批，如“文山雪莲果”、“怒江咖啡豆”、“平利绞股蓝”等具有全国影响力的特色农产品品牌，拼多多通过建立品牌旗舰店等方式，帮助这些特色农产品品牌创造出了更大的经济效益。

正因为如此，国家农业农村部选择在第三个农民丰收节到来之际，将拼多多作为唯一的“农货上行”平台合作商承办“金秋消费季”助农活动。9月7日晚8点，首场直播于北京启动，来自全国30个主产区的党政领导及相关产业负责人，联袂推荐来自天南地北的优质农产品。袁隆平和李子柒两位“90后”代表，也同台献礼，表达了他们对中国农业的美好愿望和对农民增收的美好祝福。

与此同时，拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线“多多丰收馆”，针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴。农业农村部副部长于康震现场打开拼多多APP，在丰收馆中领券、下单，和平台近7亿用户一起助力丰收节。

这些知名人士的参与，在给三农带来更多话题热度的同时，也吸引了更多青年人关注三农现状，并参与扶助三农的活动。

拼多多再次扛起农货上行大旗

据悉，今年农民丰收节“金秋消费季”活动，将涵盖超过130个中国农产品区域公用品牌，覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区。今年的活动在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面，都超越往年。

为了助力这场规模空前的线上农民丰收节，拼多多除了将农产品纳入百亿补贴的范畴之内外，还狂撒5亿消费券，帮助更多农产品打开上行通道，同时对涉农的农资农具以及手机等新型农资商品展开定向补贴，推动农机农具下乡。

“在今年的“金秋消费节”活动期间，平台针对初级农产品的单笔更高补贴达到20元，针对农副产品的单笔更高补贴超过200元。同时，平台还通过‘限时秒杀万人团’、‘多多果园’等多个流量引擎，全力推动边缘地区农产品扩大线上市场规模，带动农户增收。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。

据了解，今年有超过15万涉农商家通过拼多多参与此次消费活动，可见此次活动的力度之大。而拼多多通过补贴，在把实惠分享给每一位参与活动的农民、农商的同时，也为更多消费者创造了切实的实惠。而作为此次中国农民丰收节“金秋消费季”唯一合作平台，消费者也只有在拼多多平台才能享受到这样的福利。

这也意味着，作为此次活动的承办方，拼多多无论是在活动规模还是在补贴力度上都发挥着更重要的作用，通过此次活动必然能进一步夯实其“农货上行”之一平台的地位。除了“豪横”补贴之外，推动农业数字化也在拼多多的助农活动之列。

科技加持，推动数字化农业落地

农业在我国有着悠久的历史，但多年来“小农经济”的农业形态，一直困扰着我国农业的进一步发展。这种状况在物联网、人工智能等新技术兴起之后，开始有了变革的可能性。

但相较欧美发达市场对农业科技上的应用（如荷兰的高科技农业、美国的规模化精准农业等已经开始广泛应用物联网设备以及智慧大棚等农业技术），国内的农业科技还处于起步阶段，跟国外差距明显。

日前，拼多多专门组织来自世界各地顶级的AI团队，在昆明举办“多多农研大赛”，其课题即直指农业数字化。而在多多农研大赛的背后，是拼多多期望推动国内从设施农业到数据农业、到数字农业的升级，尤其是对探索在“大国小农”环境下，如何推动数字化生产工具实际落地应用，具有很强的现实意义。

实际上，作为中国农业发展的受益者，中国“农货上行”之一平台，拼多多举办此次活动既有出于电商平台的社会责任感驱使，也有拼多多力图推进国内数字化农业变革的长期考量，因而在做农业数字化这件事上，不论从哪方面来讲，拼多多考虑的都不会是短期利益。

更进一步来说，拼多多希望通过推动农业数字化变革，提升整个中国农业的科学化、精细化水平，帮助中国农业打通消费端、流通段、供给端，从而建立完整的数字化链条，真正降低中国农业的成本、提升整个中国农业的经济效益、改善我国农民的收入状况，从而为我国农业的长足发展，做出自己的贡献。

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拼多多的三农梦想

实际上，推动“农产品上行”只是拼多多助农的方式之一，通过科技力量和互联网力量，进一步重塑中国农业产业链，形成更好的分配机制，帮助农业从业者实现更大的价值，产生更大的社会效益，才是拼多多想要达到的终极目标。

比如，拼多多通过打造“多多农园”，除了为“农货上行”打开通道之外，拼多多还扎根于农产地，帮助农村解决物流配送困难、产销信息不对称、人才匮乏、数字化程度低等现实问题。由此可见，拼多多除了想打通农业销售渠道之外，更想通过自身努力推动农业的产业升级。

而根据拼多多规划，未来5年还将继续投入500亿以上，投入农业农村“新基建”发展，推动建立100万家年销百万的农村网店。

从长远来看，这对拼多多也是一个巨大的机遇。中国农业庞大的市场规模，以及落后的小农模式，给拼多多创造了一个发挥自身优势改造传统农业的广阔空间。

据中商产业研究院发布的报告显示，预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模会达到16860亿元，未来农村电商仍将保持高速发展，这意味着拼多多未来在农村发展的空间仍然很大。

而随着国家乡村振兴战略等系列措施的出台，作为“农货上行”之一平台的拼多多，也将享受到农业变革带来的更多红利。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110